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科技巨头通病:规模过大核心产品老旧

时间:2013-07-21 09:37  来源:腾讯科技   阅读次数: 复制分享

  《华尔街日报》今天撰文称,微软、英特尔、甲骨文、IBM、SAP、谷歌、惠普等科技巨头近年的季度营收已经多次不及市场预期,它们其实都面临着相似的问题——规模太大,核心产品要么太过老旧,要么无法适应快速发展的新市场。  业绩不佳

  科技巨头们正在经历一个黯淡的财报季。微软,英特尔,甲骨文,IBM,SAP,谷歌,惠普,无一例外均录得了令人失望的季度业绩。

  它们所处的行业都不尽一样,不过却有着一个非常显著的共通点,它们业绩不佳的原因颇为相似:规模太大,核心产品要么太过老旧,要么无法适应快速发展的新市场。

  事实上,这不仅仅影响了它们最近一个季度的业绩。根据财经信息提供商FactSet的数据,甲骨文在过去7个季度里营收四次不及市场预期,SAP和惠普过去六个季度4次错失市场预期,英特尔和谷歌过去7个季度5次不及预期,微软则是6次,IBM过去8个季度7次低于市场预期。相比之下,思科的业绩却稳定得惊人。但即便如此,它也面临着类似的问题。

  在本已巨大的规模基础下,要继续不断实现扩张并非易事。SAP、甲骨文、思科和英特尔年营收均在200亿美元至500亿美元之间,微软接近800亿美元,IBM和惠普则超过1000亿美元。除了惠普之外,其它公司也都有着很高的毛利率。

  在颠覆性创新司空见惯的行业里,庞大的高利润业务自然成了人人竞相争夺的香饽饽。而在某一领域取得巨大规模及统治地位的不足在于,无法迅速转变适应瞬息万变的市场。

  各自的问题

  微软、英特尔和惠普均在移动设备市场陷入困境,追赶行动进展缓慢。微软刚刚对其卖不出去的Surface平板电脑减记9亿美元。英特尔的芯片在智能手机市场的份额只有可怜的1%。两家公司均拥有极具价值的知识产权,但未能有效地通过日渐萎缩的PC市场取得回报。惠普本身并无多少高价值资产,而合作伙伴微软和英特尔的挣扎更是让它雪上加霜。

  与此同时,甲骨文则面临着成群小规模公司的挑战。像Workday这样的云服务市场新贵是通过互联网销售更多的现代软件产品,这让甲骨文庞大的市场份额造成了压力,也许最终也将削减其高利润服务支持业务。虽然甲骨文的数据软件堪称一流,但对企业而言,较为便宜的技术产品在存储和分析“非结构化”数据方面做得更好。

  SAP颇为幸运,它所致力于的供应链软件目前还没遇到基于云的竞争对手。但投资公司Cowen & Co分析师彼得·戈尔德马切尔(Peter Goldmacher)指出,该公司并未能够扩张其核心业务。

  思科增长最快的产品是其创新性服务器产品线。然而,相比它的网络设备核心业务,该业务规模还很小,而且利润率较低。思科的网络设备业务上个季度并未能取得增长。

  IBM已经多年没有实现营收的显著上涨,其高收益软件业务在总营收中的占比反而日渐攀升。市场研究公司ISI Group分析师布莱恩·马绍尔(Brian Marshall)指出,IBM在硬件业务方面所剩下的剥离余地很少,收购规模大到可以扭转局面的软件公司的难度也变得更高了。甲骨文也面临着相似的局面,过去10年它和IBM的股价表现之所以超过同行巨头,是因为持续不断的精明收购。

  谷歌成例外

  谷歌是个特殊例子。该搜索霸主的营收低于市场预期,部分因为移动设备的广泛普及。谷歌并未能将广告业务在桌面上的出色表现复制到智能手机上。该公司的净利率也出现下滑,原因是投资的增长超过营收增长。

  不过,在Android平台上以及诸如谷歌地图的强大智能手机应用上的投资,将会确保谷歌从移动广告业务的发展中收获丰厚回报。这是必然发生的,因为该类设备能够给它带来的数据甚至更多,如广告商可用来定为潜在顾客的位置信息。

  新兴技术不会给这些公司造成迫在眉睫的致命威胁。企业客户还是会继续采购PC、服务器和网络设备,付费购买企业软件,寻求智能化技术咨询服务。新兴技术会带来的影响就是,抑制住巨头们的增长机会。

  谷歌则是个例外,对它而言,新技术仍旧是增长机会。